Charlamos en exclusiva con Gisselle Villarreal acerca de MIXX, la nueva plataforma de música electrónica de Cerveza Dos Equis; del papel que ha jugado el DJ y productor Steve Aoki en su creación; hablamos del concepto detrás de los shows denominados MIXX Bunker; de cómo se conformó el line up de dichas presentaciones; de la relación entre MIXX y el Festival EDC; entre otros temas.
Random: ¿De qué va la nueva plataforma de música electrónica MIXX de Cerveza Dos Equis?
Gisselle Villarreal: Lo que estamos haciendo con la plataforma es pasar el mensaje de que confíes en tu MIXX, de que confíes en ti mismo, en tu diferente MIXX de experiencia, de culturas, etc. Realmente este es el mensaje más poderoso que estamos buscando dar a los consumidores y este año lo que hicimos fue amarrar a un vocero, a un endorser importante como Steve Aoki que nos encanta. Él es un gran MIXX.
De aquí nace la plataforma, de las características que tiene la música electrónica que conviven muy bien con las características de la marca. Al ser la música electrónica un MIXX, se convierte en un espacio en donde los consumidores tienen la posibilidad de escuchar diferentes tipos de música, pero también tienen la oportunidad de ir a eventos en donde se pueden sentir seguros siendo ellos mismos.
Considerando que Steve Aoki es el embajador y socio de MIXX, ¿en términos creativos cómo se construyó la plataforma? ¿Qué tanto intervino Steve?
Fue una colaboración bien bonita, una colaboración de co-creación muy padre. Nos hemos reunido con Steve en diversas ocasiones desde que estábamos ideando la plataforma, nos juntamos con él y con todo su equipo para platicarle de qué se trataba.
Hubo mucha colaboración de ambas partes, desde cómo iba a ser la plataforma, cómo la íbamos a comunicar, inclusive acerca de lo que iba a decir el comercial. Si te fijas, el comercial habla mucho de quién es Steve y del lado que justamente no le conocemos. A la mejor sabes algunas cosas de él, pero hay otras que tal vez no habías escuchado.
Él estuvo muy involucrado durante toda la creación de la plataforma y también durante la realización del comercial. Ha sido una relación increíble porque la verdad es que tanto Steve como todo su equipo son personas con las que nos ha encantado trabajar y con las que hemos generado una relación bien padre. A mí me ha tocado trabajar con mucha gente anteriormente y la verdad el equipo de Steve y él mismo son personas impresionantes. Ha sido una relación muy cálida, es muy fácil hablar con ellos, son muy accesibles.
Uno de los atractivos más importantes de la nueva plataforma de Dos Equis es MIXX Bunker, que se llevará a cabo esta semana del miércoles 9 al sábado 12 de noviembre, ¿de qué va?
Es el espacio que estamos buscando para que la gente se sienta segura, que puedan ser ellos mismos. Es algo que nunca antes habíamos hecho porque son una serie de conciertos con cuatro grandes DJs que normalmente son headliners en distintos festivales, pero en esta ocasión es para 2,500 personas porque queremos que sea una experiencia distinta.
Además de los conciertos habrá una experiencia inmersiva en distintos cuartos en los que la marca te va llevando a diferentes experiencias a través de los sentidos: del oído, del tacto y de la vista, para invitarte a que confíes en tu MIXX.
¿La plataforma se conceptualizó antes o después de la pandemia?
Después de la pandemia. La realidad es que nosotros antes de la pandemia teníamos una plataforma muy linda que se llamaba EM Family y que hoy en día le llamamos MIXX Family, que son un grupo de DJs encabezados por Steve Aoki, el resto son mexicanos. Justamente lo que hacíamos nosotros antes de la pandemia era platicar a través de los DJs de qué se trataba la música electrónica, de qué iba.
Durante la pandemia comenzamos a idear cómo podíamos hacer algo distinto con lo que ya teníamos en la EM Family, y fue así como nació MIXX. Digamos que ya habíamos arrancado, nosotros tenemos en la música electrónica ya bastantes años desde nuestros patrocinios con EDC y otros eventos que hemos hecho desde hace ya casi 10 años, pero ahora queríamos pasar un mensaje importante a nuestros consumidores a través de la música electrónica y fue así que surgió MIXX.
¿El tema de la pandemia tuvo algo que ver con la creación del concepto MIXX Bunker?
No, nosotros le llamamos Bunker porque lo que estamos buscando es que nuestro consumidor se sienta seguro de ser quien es en los espacios en donde tiene convivencia con la marca. Tomamos esa relación de que un Bunker a final de cuentas es un espacio que está construido para sentirte seguro, por eso fue que decidimos ponerle ese nombre a la plataforma, pero tiene que ver más con el tema de los espacios seguros, de cómo nos aseguramos que nuestro consumidor se sienta en confianza consigo mismo, en ser quien es en nuestros eventos.
Es algo que para serte honesta retomamos de los festivales de música electrónica. Hay algo único que tienen estos festivales: la gente se va disfrazada, la gente es quien es, hay un movimiento muy lindo, todo este tema PLUR del respeto, que puede venir a este espacio de convivencia siendo quien es. Justo fue de aquí de donde retomamos estos cues que tienen ya los festivales de música electrónica y que quisimos traer a la plataforma de MIXX, y Bunker obviamente no es la excepción. De ahí es de donde nace el nombre.
¿Cómo se conformó el line up? ¿Qué cualidades vieron en ellos?
Buscábamos que fueran DJs que normalmente cierran festivales, que están en la lista top mundial, pero haciéndolo de una manera distinta para una cantidad mucho menor de gente. Hay un boleto para los cuatro días que se llama Residencia MIXX , algo así como estas residencias que existen en Las Vegas y en otras partes del mundo en el que un DJ grande va y se presenta durante tres o cuatro días y justamente se vuelve como una residencia. Nosotros lo que decidimos acá fue tener a un DJ distinto por cada día, buscamos que fueran de talla internacional, que tengan un pull importante, que sean DJs que normalmente cierran festivales y que se presentan ante una cantidad de personas muchísimo más grande que la que estamos estipulando nosotros en Bunker, justamente para buscar que sea una experiencia diferenciada.
Checando la pagina de MIXX me doy cuenta que hay ajustes en la MIXX Family, veo que hay algunas inclusiones como Flor Capistran o Zombies in Miami…
Cuando tuvimos la conferencia de prensa no todos pudieron acompañarnos, entonces a los que estuvieron ahí con nosotros ese día fue a los que les dimos un poquito más de peso a la hora del comunicado. Son 12 grupos de DJs, por ejemplo Zombies in Miami, Nortec, Ghetto Kids o Tom & Collins no son un solo DJ, tenemos en total alrededor de 18 o 20 DJs. A todos ellos ya los teníamos amarrados desde el inicio, simplemente durante la conferencia de prensa fue lo que hicimos en ese momento, como que darle un poquito más de peso a los que pudieron estar con nosotros ese día. Por temas de compromiso no todos pudieron acompañarnos. De hecho Flor está con nosotros desde EM Family, Zombies in Miami también ya lo teníamos cerrado, prácticamente todos los DJs que nos acompañaron en la EM Family que teníamos en pandemia y antes de la pandemia, forman hoy parte de MIXX Family.
MIXX FamiIy si te fijas es bien variado en términos de géneros, estamos convencidos de que la música electrónica es un MIXX, tiene un espectro bien grande, por eso tenemos desde Ghetto Kids hasta Nortec, creo que hay un poco de todo.
¿Después de los shows de MIXX Bunker la plataforma llegará a su fin o qué plan tienen?
Para nosotros MIXX Bunker llegó para quedarse, de hecho este fin de semana acabamos de tener Beyond Wonderland en Monterrey, y todo lo que estamos comunicando es MIXX, entonces el siguiente año arrancamos con diferentes eventos, vamos a seguir con la MIXX Family, vamos a seguir también con Steve Aoki, tenemos diferentes sorpresas a lo largo del año.
Lo que estamos buscando ahora es activar la plataforma de música electrónica a través de MIXX. Estamos buscando que MIXX sea la nueva bandera en términos de música para Dos Equis.
En marzo próximo llegará una nueva edición de EDC, ¿el festival retomará parte del concepto de MIXX?
Sí, de hecho para nosotros EDC es el festival más grande, prácticamente ahorita todavía no acabamos con MIXX Bunker y ya estamos planeando EDC porque parece que falta mucho, pero realmente no falta tanto. Ya estamos planeando la temática que la tenemos por ahí también, ya estamos planeando las activaciones que vamos a tener el siguiente año en EDC, todo está relacionado a confía en tu MIXX.
Estamos viendo, pero seguramente un escenario se va a llamar MIXX, estamos en pláticas con OCESA que también son un gran socio comercial para nosotros, ellos conocen ya el concepto y estamos buscando cómo integrarlo a EDC. Algo que me gusta mucho es que cuando nosotros platicamos de MIXX con nuestros diferentes socios es un concepto que hace mucho sentido con la música electrónica, entonces es muy fácil de integrar naturalmente.
Estuvimos platicando el fin de semana con el equipo de OCESA y les encanta, estamos viendo cómo amarramos MIXX a EDC, así como lo hemos hecho con festivales que ya tuvimos este año. De hecho este 2022 ya activamos MIXX con EDC, aunque no habíamos lanzado la plataforma comenzamos a posicionar el logo y a platicar un poquito de qué se trataba, creo que ahorita es más claro porque ya tenemos varios meses comunicándolo, pero es justamente eso, cómo llevamos esta integración del concepto con los distintos festivales que tendremos el siguiente año.
¿Los artistas de la MIXX Family se van a presentar en EDC?
Hay algunos que sí, realmente ahí es tema del promotor, nosotros no tenemos injerencia sobre quiénes entran en el line up, pero hoy ya sabemos que sí hay varios integrantes de la MIXX Family que van a estar por ahí. Todos los años nos pasa que por ahí tenemos a más integrantes de la MIXX Family justamente en los eventos, de hecho en Beyond Wonderland estuvo Flor Capistran que también es parte de MIXX Family, estuvo también Tom & Collins. Normalmente ocurre que tenemos artistas de la MIXX Family presentándose en los diferentes eventos que patrocinamos.
Para concluir, ¿qué otros proyectos tienen en puerta para Dos Equis?
Acabamos de lanzar una nueva variante de la familia que es Dos Equis Ultra, obviamente para nosotros como marca es importante seguir impulsándola, es una variante a la que le ha ido muy bien en el mercado, estamos muy contentos, entonces vamos a seguir empujándola, comunicándola, es otro de los grandes esfuerzos que vamos a traer como marca, y por supuesto siempre seguir buscando entregar este mensaje de confiar en ti mismo, de ser tú mismo, y de cómo Dos Equis invita a los consumidores a mostrarse al mundo tal cual son.
Estamos convencidos que es la manera más increíble de vivir tu vida, y de vivir una vida fuera de las ataduras de las redes sociales, de muchas normas sociales. Vienen distintos proyectos que vamos a empujar con este mensaje del cual se conforma MIXX.
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